Hari ini di dalam pesawat dalam perjalanan dari Makassar ke Jakarta saya merasa tertarik dan sekaligus kaget dengan iklan sebuah perusahaan penyedia layanan telekomunikasi yang menampilkan Pak Habibie, mantan presiden, dengan beberapa pesohor lainnya.

Tertarik karena iklan tersebut besarnya satu halaman penuh dengan foto-foto orang terkenal yang menempati hampir setengah halaman dengan kalimat yang menekankan kesuksesan perusahaan itu selama 16 tahun berkarya dan telah berhasil menggaet 100 juta pelanggan.  Saya yakin iklan tersebut mengisyaratkan bahwa Pak Habibie dan pesohor lainnya adalah juga pelanggan perusahaan tersebut.

Kaget karena baru pertama kalinya saya melihat seorang mantan presiden menjadi “endorser” dari sebuah produk komersial. Biasanya petinggi atau mantan petinggi negara hanya melakukannya untuk kegiatan sosial kemanusiaan.

Tentu saya tidak memiliki kapasitas untuk menilai iklan tersebut, hanya menyampaikan sesuatu yang menarik dari iklan tersebut. Harus diakui bahwa konseptor iklan tersebut sangat cerdas karena mengkaitkan produk tersebut dengan seorang Habibie yang terkenal sangat cerdas sekaligus mantan presiden RI. Apakah makna yang tersirat dari iklan tersebut adalah bahwa produk tersebut merupakan pilihan pesohor dan orang pintar? entahlah, cuma konseptor dan perusahaan yang tahu persis tentang maknanya.

Jika ya, maka maknanya sama dengan iklan suatu produk herbal yang terkenal dengan taglinenya “orang pintar minum …..” yang juga menggunakan para pesohor sebagai bintang iklan.

Jika yang dimaksud adalah produk tersebut adalah kebanggaan bangsa Indonesia tentunya bisa didiskusikan lagi karena meski saham pemerintah Indonesia lebih dari separuhnya, kepemilikan asing di perusahaan tersebut cukup besar sehingga dapat mempengaruhi keputusan-keputusan penting yang akan diambil oleh manajemen perusahaan. Bahkan penjualan sahamnya pun sempat menimbulkan polemik di media massa.

Apapun makna tersurat dan tersirat iklan tersebut, yang jelas masyarakat sudah disuguhi iklan menarik, yang menurut saya merupakan sebuah terobosan dalam pemilihan bintang iklannya.